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解析百度競價對關鍵詞排名的影響
時間：2014-08-08 09:22
次來源：未知
關于百度競價是否會影響到自然搜索排名這個話題，已經是是一個老話題了，經常會看到有人說“我百度競價下線后排名下降了，再上線后排名又起來了”、“百度根據競價人工調控我的排名”、“怎么我沒做競價后自然排名就下降了？”等等，甚至有人說“在否決一些做競價推廣電話后，排名就下降了”。對于這個事，從沒停止過。
昨天正好和一個百度推廣的地區客戶經理談公司推廣的事項，我順勢問了這個問題，他肯定的回答，這個是沒有人工干預，更沒有人工調節的。而當我問及為什么很多人反映網站百度競價上下線前后，網站自然流量和排名有很大變化的時候，他的回答是應該是流量的驟減所致。所以，我就借這個機會談談我是如何看待這一問題的。
關于是否有人工干預，人云亦云。百度官方也曾對此事指出百度搜索部門與推廣部門完全不是同一個部門，廣告不會對排名產生影響，也不會提高排名，百度更不會人為的去干擾廣告與搜索結果。不過，具體如何，實在不好說，因為這樣的事情發生過太多，由不得我去完全信服。就拿我來說，大家都知道醫療行業是競價主力，一年動不動就幾千萬，所以每年都會簽訂推廣競價的合同，我不是搞醫療的，但之前有個醫療高管跟我說這個合同有很多不合理條款，至于具體是什么，我是看不到的。
不過，不管是不是有因為競價廣告人工干預排名，也不必太放在心上，畢竟這不是我們能決定的。但是客觀來說，百度競價上下線前后，網站自然流量和排名有很大變化這一情況，不能全部推到百度身上，也需要理性的分析一下。
首先，百度競價會增加品牌的曝光度和知名度，這不管對于用戶的搜索還是對于搜索點擊率的提高都是有很大影響的，這間接的會給網站帶來很多自然流量以及自然點擊，無疑會影響網站的自然流量和一些關鍵詞排名。我一般看到一個競價結果A，如果感興趣的話，會再搜索一下A的相關信息，而且目標很明確，我就是要點A的一些搜索結果。
其次，百度競價直接點擊會給網站帶來大量的流量，在網站內會形成大量PV，特別是有些網站，自然流量與推廣流量差距很大，比如1:6，自然流量有1000，而競價帶來的有6000，試想一下，如果網站停止競價，網站整體PV必然驟減，這樣網站其他一些用戶行為，比如：社會化分享、評論、收藏、點擊等也都會減少。那么排名下降，自然流量減少也是可以理解的。
另外，網站有很多內頁排名很差，很少會有流量引入，不利于排名。我們經常說需要流量、用戶推薦等來提高內頁排名，競價就是其中一種流量的引入，帶動站內的流量流通，對于這些內頁排名也是有一定影響的。
總而言之，盡管競價不會直接對排名帶來影響，但是會通過影響網站的一些因素間接地影響到網站自然排名和自然流量。那么有時候百度競價下線后排名下降了，再上線后排名又起來了就可以理解了。所以有時候不要把問題往壞處想，想了也沒用，多往好處想想，雖然競價和自然搜索SEO沒有什么直接聯系，但SEO做得好，會大大提高競價的轉化率，而競價做得好也會影響到SEO。
