如何抓住時機，借助人們對某個熱點事物的高度關注，來提升品牌的知名度？今年1月10號，全世界各大媒體幾乎在同一時間報道了一條消息：澳大利亞昆士蘭旅游局將在全球范圍內高薪聘請一名大堡礁漢密爾頓島看護員，當選者不但可以每日與白沙、碧水、艷陽為伴，還能享受半年15萬澳元（約合人民幣70萬元）的高薪。看看這家企業如何利用互聯網實施病毒營銷[病毒營銷:所謂“病毒式網絡營銷”,是通過用戶的口碑宣傳網絡，信息像病毒一樣傳播和擴散,利用快速復制的方式傳向數以千計、數以百萬計的受眾。]？

    大堡礁是世界上最大的珊瑚礁島群，共有約3000個島礁。生長在那里的珊瑚種類繁多，絢麗多彩。1981年，大堡礁被聯合國教科文組織列入世界遺產名錄。

    昆士蘭旅游局在專為招聘設立的網站上說，看護員將從今年7月1日到2010年1月1日期間在漢密爾頓島工作。

    工作的主要內容是探索大堡礁各個島嶼，并把自己的親身經歷以文字和視頻的方式記錄下來，每周通過更新博客[博客:博客，又譯為網絡日志、部落格或部落閣等，是一種通常由個人管理、不定期張貼新的文章的網站。]和網上相冊、上傳視頻、接受媒體采訪等方式，向外界報告自己的探奇歷程。

    看護員還需要喂海龜、觀鯨魚，并擔任兼職郵差，這可以讓他有機會乘坐水上飛機從高空俯瞰大堡礁美景。另外，還有帆船航行、獨木舟、浮潛、潛水、遠足等多項活動等著看護員完成。

    根據昆士蘭旅游網上的介紹，為鼓勵和幫助看護員順利完成這項特殊任務，旅游局將為看護員提供一套擁有無敵海景的“珍珠小屋”別墅居住，并能得到一輛小高爾夫球車，方便巡視全島。

    另外，昆士蘭旅游局還將為看護員提供往返經濟艙的機票，在漢密爾頓島上的交通費，合同期內的旅游保險、電腦、上網服務、具有錄影功能的數碼相機，往返大堡礁各島嶼間的交通費用等。

    這聽起來似乎是夢想中才會存在的工作。而且在金融危機席卷全球的時期，以如此優厚的待遇招聘大堡礁“護島人”到底是什么原因？

    澳大利亞昆士蘭州旅游局上海辦事處市場部負責人沈俐（女）說：“這是個宣傳大堡礁島嶼的公關活動，為的是促進昆士蘭的旅游業。當然，世界聞名的大堡礁根本不需要宣傳，我們真正目的是想宣傳一下大堡礁的另一種玩法。”

    當然，要得到這樣一份工作并不容易，昆士蘭旅游局要求應聘者必須具備良好的英語溝通能力和游泳潛水技巧，喜歡探索、冒險的態度，樂意嘗試新鮮事物熱愛大自然。

    同時，申請者要提供一段長度不超過1分鐘的英文自我介紹視頻，并在2月22日之前上傳到報名網站上。

    一邊玩一邊掙大錢，聽上去很美是吧？昆士蘭旅游局干脆把這個職位稱作“世界上最好的工作”。由于工作報酬高、環境好，2月22日報名截止時，全球共有34684人申請了這份工作，其中來自中國的申請者有503位。美國申請者是最多的，共有11565人。

    活動主辦方昆士蘭旅游局中國區局長介紹，“候選人來自美國、英國、俄羅斯、印度、中國、曰本等22個國家和地區。應聘者中包括慈善基金籌資者、舞蹈教師、廚師、科學家、演員、記者等。”

    由于很多求職者在報名截止前“扎堆”上傳應聘視頻，導致招聘網站一度癱瘓。而一些美國人為求更大勝算，親手將簡歷送到澳大利亞駐美國大使館；還有一位申請者，制作了包含6種語言的應聘視頻。

    3月3日，根據竟聘者上傳的視頻，評選小組結合網絡投票的結果，挑選出了50名初選合格者，在公布的名單中，包括兩名中國內地申請者和1名中國臺灣申請者。

    接著，會在這50位初選者中將通過全球網絡投票選出1人，另外由評委選出10人，4月2日宣布11名入圍者名單。11名入圍者將于5月3日前往澳大利亞大堡礁島嶼進行面試，最終決出一名優勝者，名單將于5月6日公布。“不管未來那位獲勝者來自哪個國家，一定得是一位喜歡大自然的人，他（她）必須能夠忍耐而且欣賞這里的寧靜，而普通游客要想得到這份寧靜，就必須付出昂貴的代價。島上的旅館房間數量有限，價格昂貴。最貴的房間每晚高達1700澳元，最便宜的也要300澳元。”

    招聘還在繼續，營銷還在繼續，相信進入50強的選手的國家和地區的網民在關注，全世界200多個國家和地區網民也都在關注。

 天下沒有免費的午餐，很明顯這是昆士蘭旅游局精心策劃的一次炒作，表面看，贏家是最終入選、半年薪水高達70萬元人民幣的大堡礁護島人，實際上，最大贏家是昆士蘭旅游局。

    不論是病毒營銷還是事件營銷，都存在一個時間的問題，一般都是不長時間就快速淡出人們視線，如“封殺王老吉”等，而昆士蘭旅游局在策劃本次營銷事件的時候在候選人本職工作中尤其突出了一條：他必須通過每周的博客、相簿日記、上傳視頻及接受媒體的跟蹤訪問等方式，這可能也是所有工作職責內最重要的一條，喂魚、清潔那都是隨便玩玩，而這個持續的對大堡礁的宣傳，并能夠每次的都能夠吸引全世界網民的眼球與關注才是最重要的工作內容！